据南方都市报报道，87岁的浙江大学退休心理学教授黄勤的家人近日发现，黄勤在保健品上的总花销竟然超过40万。近日，因写书、拍视频讲述保健品防骗手册，黄勤成为“网红”。

除了当事人心理学教授的特殊身份外，这个故事特殊之处在于，黄勤非常坦然地面对自己买保健品的过程，留下了很详实的记录，也做出了自己的反思。

作为一名高级知识分子，她在老年保健品市场上的遭遇，更有代表性。比如保健品公司证明排毒胶囊能吸收滴在水里的墨汁，药品可以让取出来的青蛙心脏跳动更久，这些简单的小把戏，她都能用自己的科学知识进行解释。当然，对于知识储备并不充分的一般老人而言，这些把戏可能诱导他们相信保健品的神奇功效。

可黄勤还是在保健品市场上消费了大量不必要的金钱，根源是对于生命和健康的态度变化。社会的发展，带动老年人的需求更上了一个台阶，他们希望追求更有品质的老年生活。有购买力作为支撑，加上中国传统养生观念的影响，买买买成为扼住命运喉咙的稻草。

1960年至2015年，55年间中国国民的平均预期寿命增长了32.64岁。人生七十古来稀，如今平均寿命已经超过75岁。作为中国第一批普遍高寿的老人，他们率先体会了慢性病与衰老的侵蚀，以及滋生的恐惧。延长的生命，并没有遇到健全的老年人医疗服务体系，这其中的巨大市场真空，目前就被更为敏锐的保健品市场占领。

如果保健品市场有了足够的发展时间，社会上通过集体的体验积累起来的经验，足以排除拙劣的营销手段，尤其是各种打着科学名义的产品。要理解这一代老人的是，他们经历着前所未有的漫长的老年生活，遭遇着鱼龙混杂泥沙俱下的保健品市场井喷。即便是黄勤能识辨一般的虚假广告，也总有一种营销手段能够成功引导她掏出腰包。

这种环境下混乱的保健品市场中，涉嫌违法的问题相当严重。不少保健品利用老年人对健康的渴望，使用虚假内容，投放的广告夸大其词，欺骗和误导消费者，对照《广告法》的条款来看，已经违法。

而尴尬之处在于，保健品公司充分地规避了法律风险。《广告法》只能治理广告行为，而目前的保健品营销主要依靠的是线下营销活动，不靠谱的产品根本不通过传统的广告渠道来进行营销。

保健品本身并不是坏事，然而不诚实的营销活动??隐瞒保健品本身的产品成分，夸大实用功效，捏造科学依据，本质上就是欺骗。而当前的困局在于，这样的行为不能完全上升到诈骗，又得不到广告法的处理，就成为一个法律黑洞，灰色行为愈演愈烈。加之商家越来越精巧的营销手段，对老年人来说，他们完全是防不胜防，为了自己的健康从而付出不必要的代价。

青年人不必责备老年人容易被骗，因为保健品骗局层出不穷，本质是法律对此还软弱无力。为此，在保健品市场充分发展健全之前，法律还需更进一步的深入，在规范广告之外，处罚线下诱导营销的行为。老人对健康的需求需要得到正视，无良商家的投机行为需要被惩处。